اپل قصد دارد از میزان اتکای خود به فروش گوشیهای هوشمند آیفون بکاهد و بر روی سایر محصولات و خدمات تمرکز کند. در این راستا فروش خدمات، تولید محصولات جدید و تغییرات مدیریتی از جمله اقدامات در دست انجام این شرکت است.