با وجود اینکه ایسوس در سال جاری چندین تلفن هوشمند جدید از جمله Zenfone AR و ZenFone 3 Zoom را معرفی کرده است اما هیچیک از آنها در قالب گوشی های زنفون 4 طبقه بندی نمی‌شوند. پیش‌تر نیز به این مطلب اشاره شده بود که ایسوس در عرضه‌ی به موقع سری زنفون 4 با مشکل مواجه شده است و علیرغم رونمایی اخیر این کمپانی از گوشی ZenFone 4 Max و عرضه‌ی آن در برخی کشورها اما همچنان 4 محصول از این خانواده در صف رونمایی ایستاده‌اند.
متاسفانه معرفی این محصولات با تاخیر چندباره‌ای مواجه گشته و بر خلاف اعلام قبلی ایسوس مبنی بر معرفی تمامی اعضای خانواده زنفون 4 در جولای، اینبار اعلام شده که این رویداد در آگوست (ماه آینده) صورت خواهد پذیرفت. این در حالیست که بر اساس برنامه ریزی اولیه قرار بر این بود که سری زنفون 4 در ماه آوریل عرضه شود. با این اوصاف ایسوس تاخیر 4 ماهه‌ای را در این زمینه تجربه خواهد کرد که قطعاً سهم کمپانی تایوانی در بازار موبایل سه ماهه سوم سال 2017 را با خطر مواجه می‌سازد.
در حال حاضر ZenFone 4 Max می‌بایست در بازار آسیا، بار رقابت با محصولاتی از قبیل HTC U11 ، Mi Max 2 و Vivo X9s را به تنهایی به دوش بکشد و این در حالیست که طی دو ماه آینده و در جریان برگزاری نمایشگاه IFA 2017 رقبایی چون هوآوی، سونی، لنوو، سامسونگ و نوکیا نیز از تلفن های هوشمند جدید خود پرده‌برداری خواهند کرد که این امر کار بازاریابی ایسوس برای گوشی های سری زنفون 4 در پاییز را بیش از پیش مشکل خواهد ساخت.
البته ایسوس در گذشته نیز بهای سنگینی بابت تاخیر در عرضه محصولات خود پرداخته است و در حالیکه هدف‌گذاری این شرکت فروش 25 میلیون دستگاه از گوشی های سری زنفون 3 در سال 2016 بود به علت عرضه‌ی با تاخیر آنها تنها موفق به فروش 10 میلیون دستگاه شد.