جدیدترین گزارش سالیانه برند فایننس (Brand Finance) مرسدس بنز را به عنوان سودآورترین برند خودرو و فراری را به عنوان قدرتمندترین برند خودروسازی معرفی کرده است. این گزارش متفاوت از گزارشی است که توسط اینتربرند (Interbrand) منتشر شده است. اینتربرند نیز فهرست اختصاصی ارزشمندترین برندها را هر ساله منتشر می کند.
در رده بندی ارزشمندترین و سودآورترین برندها مرسدس بنز رتبه اول را در میان 10 برند دیگر از آن خود کرده است. این برند آلمانی رتبه اول را با رشد 24 درصدی سالانه و رسیدن به ارزش 43.9 میلیارد دلاری کسب کرده است. مرسدس بنز کسب این رتبه را بیشتر مدیون پیش بینی افزایش درآمد به دنبال افزایش فروش 9.9 درصدی تا 2.3 میلیون دستگاه خودرو خود است. کسب این رتبه گام بزرگی برای برند ستاره سه پر مرسدس بنز است چرا که این برند پارسال در این فهرست در جای سوم قرار گرفته بود.
دومین رتبه این فهرست نصیب تویوتا شد که سال گذشته رتبه اول را کسب کرده بود. تویوتا امسال درآمدی 43.7 میلیارد دلاری (6- درصد نسبت به پارسال) داشته است. ب ام و با درآمد 41.8 میلیارد دلاری (+6 درصد نسبت به پارسال) در جایگاه سوم، فولکس واگن با درآمد 33.7 میلیارد دلاری (+35 درصد رشد) در جایگاه چهارم و هوندا با فروش 22.1 میلیارد دلاری در جایگاه پنجم قرار گرفتند.
در بخش های پایین تر این فهرست می توان نیسان را با فروش 19.4 میلیارد دلاری، پورشه را با فروش 19.1 میلیارد دلاری، فورد با فروش 17.3 میلیون دلاری، آئودی را با فروش 15 میلیارد دلاری و در نهایت شورولت را با فروش 12.8 میلیارد دلاری دید. برندهایی که به 10 برند اول این فهرست راه نیافته اند شامل تسلا نیز می شود؛ این در حالی است که کمپانی خودروسازی متعلق به ایلان ماسک رشدی 106 درصدی را با فروش 5.7 میلیارد دلاری تجربه کرد.
برند فایننس برای محاسبه ارزش برندها از روشی به نام درصد سود خالص استفاده می کند که با استاندارهای این صنعت که در ISO 10668 مقرر شده سازگار است. در این روش درآمد محتمل آینده یک برند با محاسبه میزان درآمد خالصی که نصیب برند می کند به دست می آید.
در این روش قدرت یک برند نیز محاسبه می شود. فراری بیشترین امتیاز را از حیث قدرت برند کسب کرد و به امتیاز 91.5 دست یافت. پس از فراری، پورشه با امتیاز 87.3، جگوار با امتیاز 86.9، ب ام و با امتیاز 85.6، استون مارتین با امتیاز 85.3، وکس واگن با امتیاز 85.2، بنتلی با امتیاز 83.3، تویوتا با امتیاز 82.9، و رنو با امتیاز 82.8 در رده های بعدی قرار گرفتند.
در همین گزارش، برند فایننس فهرست دیگری را برای 10 گروه برتر خودروساز در نظر گرفته است. گروه فولکس واگن با ارزش 75.6 میلیارد دلاری در جایگاه اول قرار دارد. این در حالی است که گروه خودروسازی دایملر با ارزش 54.7 میلیارد دلاری در جایگاه دوم و هوندا و فیات کرایسلر نیز در رده های بعدی قرار گرفتند. گروه خودروسازی چینی SAIC نیز برای اولین بار در فهرست 10 گروه برتر خودروساز قرار گرفت.