سهام سامسونگ سقوط کرد و علت کاهش ارزش قیمت سهام این کمپانی، در اصل تصمیمی بود که شرکت رقیب، یعنی اپل اتخاذ نموده است. در پی تصمیمی که کمپانی اپل گرفته تا میزان تولید آیفون 10 را کاهش دهد، اولین ضرر این تصمیم گیری گریبان سامسونگ را گرفت. اپل تصمیم دارد حجم تولید گوشی های آیفون را کاهش دهد و چون سامسونگ تامین کننده صفحه نمایش این گوشی هوشمند است، با کاهش تولید و در نتیجه کاهش خرید صفحه نمایش از این کمپانی، سود سالیانه سامسونگ افت خواهد نمود. همین مساله باعث شد ارزش سهام سامسونگ افت کند.
ظاهرا طبق خبرهای منتشر شده، حجم تولید آیفون 10 در سه ماهه بعدی سال میلادی، تا 50 درصد افت خواهد کرد. همین مساله بر بازار فعالیت های سامسونگ نیز تاثیرگذار خواهد بود. بر اساس گزارش یک سایت ژاپنی، قرار بود سامسونگ، 45 تا 50 میلیون صفحه نمایش OLED برای جدیدترین گوشی اپل، در بازه زمانی ماه ژانویه تا مارس، تولید و عرضه نماید، با استراتژی جدید اپل، این رقم به 20 میلیون کاهش خواهد یافت. اما از سوی دیگر، بر اساس نظر تحلیل گران در نیمه دوم سال میلادی جاری، شیب کاهش سفارشات صفحه نمایش از سوی اپل به صورت جزئی تغییر خواهد کرد و یا حتی ممکن است به نفع سامسونگ هم باشد. علت این مساله رونمایی از گوشی های جدید اپل هستند که ممکن است با نام آیفون Xs یا آیفون Xs پلاس، به بازار بیایند و این تلفن های هوشمند هم نیازمند صفحه نمایش بوده که باید از طریق سامسونگ، تامین شود. لذا حتی با کاهش تولید آیفون 10، نباید تصور کنیم به یک باره حجم سفارشات اپل از سامسونگ کاهش خواهد یافت.
با این حال، برای بازه زمانی ژانویه تا ماه ژوئن، سامسونگ، تولید بیشتری نسبت به نیاز اپل خواهد داشت. چرا این کمپانی چندین میلیارد دلار در کارخانه ها و تامین کنندگان تجهیزات، برای تولید این صفحه نمایش، آن هم در مقیاس تولید وسیع، سرمایه گذاری کرده است. لذا انتظار می رود که با تغییر برنامه اپل، برنامه سامسونگ هم تحت تاثیر قرار گیرد. هرچند برخی تحلیل گران نظر متفاوتی دارند و ممکن تمام تغییرات مقطعی باشد. این تحلیل گران اعتقاد دارند اگر آیفون 9 در سال جاری به بازار بیاید، برای تامین صفحه نمایش این تلفن هوشمند و گوشی آیفون 10 ( حتی با حجم تولدی کمتر ) و گوشی هایی احتمالا با نام های آیفون Xs یا آیفون Xs پلاس، انتظار می رود اپل نیاز به 100 میلیون صفحه نمایش داشته باشد و اگر قیمت صفحه نمایش آیفون Xs یا آیفون Xs پلاس بالاتر از آیفون 10 باشد، این اعداد و ارقام سود خوبی برای سامسونگ دربر خواهد داشت.
با همه این تفاسیر، روز گذشته قیمت سهام سامسونگ، افت داشت. با اینکه کمپانی سامسونگ دیسپلی در سه ماهه آخر سال 2017، حدود 1.3 میلیارد دلار در آمد داشت که حدود 30٪ بالاتر از رقمی بود که تحلیلگران انتظار داشتند، اما انتظار آن می رود این رقم به 1.7 میلیارد دلار در سه ماهه اول سال جاری برسد.