شما در نهایت می‌توانید آیفون ایکس را پیش سفارش بدهید؛ آیفون ایکس در حال حاضر گران قیمت‌ترین گوشی هوشمند در دنیا است. اما ممکن است داشتن آن در کریسمس چندان آسان نباشد. کمپانی اپل قطعاً این واقعیت را که آیفون ایکس در عرض چند دقیقه عرضه در سراسر دنیا به فروش می‌رسد، بسیار دوست خواهد داشت.
برخی از رقبای اپل نیز، از موفقیت اپل در آیفون ایکس بسیار خشنود هستند. یکی از این شرکت‌های رقیب، سامسونگ است که صفحه نمایش آیفون ایکس را تولید می‌کند. این صفحه نمایش گران‌ترین مولفه در این گوشی هوشمند جدید است. شرکت دیگری که از مشاهده خرید آیفون ایکس توسط مردم در سراسر دنیا هیجان‌زده است، کمپانی گوگل می‌باشد.
گوگل نیز همانند سامسونگ رقیب سر سخت اپل در تولید گوشی‌های هوشمند است. اما بر خلاف سامسونگ، گوگل دلیل جدی و مهمی برای عدم رضایت از علاقه مردم به آیفون ایکس دارد.
کمپانی گوگل باید میلیاردها دلار هزینه کند تا امتیاز موتور جست‌وجوی پیش فرض در دستگاه‌های اپل را دریافت نماید. آخرین برآوردها بیان‌گر این است که معامله موتور جست‌وجوی پیش فرض گوشی‌های آیفون حدود 3 میلیارد دلار هزینه دارد و گوگل آمادگی پرداخت این مالیات به اپل را دارد.
در واقع، گوگل تایید کرده است که هزینه‌های ترافیک ( traffic acquisition costs یا TAC) به دلیل «تغییرات در توافقنامه با شرکت همکار » افزایش می‌یابد و کاملاً واضح است که منظور اصلی گوگل از شرکت همکار، اپل می‌باشد.
در حال حاضر هیچ برآورد جدیدی از توافق گوگل و اپل در دسترس نیست. همچنین گوگل در گزارش درآمد خود در سه ماه سوم سال جاری، هیچ اشاره‌ای به اپل نکرده است. اما Business Insider معتقد است: نظریه‌ای وجود دارد که می‌گوید: «افزایش هزینه‌های ترافیک نتیجه توافق جدید گوگل با اپل است.»
کالین سباستین تحلیلگر Baird در یک یادداشت به سرمایه گذاران (investors) گفت:« به دلیل تغییرات اخیر در قراردادهای کمپانی‌های شریک (احتمالاً اپل) افزایش هزینه‌های ترافیک با رشد سریع سایت های گوگل همچنان ادامه خواهد داشت.»
بن شوچتر، تحلیلگر Macquarie، گفت: «اگرچه این افزایش هزینه‌های ترافیک ظاهراً هیچ ارتباط مستقیمی با اپل ندارد، اما این افزایش به وضوح و به احتمال زیاد در خصوص گوشی‌ها و دستگاه‌های اپل است.» وی معتقد است: «این یک تهدید ماهیتی نیست. اما هزینه‌ای است که همچنان رو به افزایش خواهد بود.»
درآمد گوگل از هزینه‌های انتقال ترافیک در سه ماهه سوم سال 2017، 23 درصد از درآمد کلی گوگل را شامل شده است که در دوره مشابه آن در سال گذشته، 21 درصد بوده است. گوگل درآمده سه ماه سوم سال جاری خود را 28 میلیارد دلار اعلام کرده است که البته حدود یک چهارم آن از هزینه‌های انتقال ترافیک به دست آمده است.
مجله تحلیلی تجاری بلومبرگ گزارش است که در گذشته‌های نه چندان دور، سرمایه‌گذاران گوگل در مورد هزینه‌های ترافیک بسیار نگران بودند و به همین دلیل است که گوگل تلاش می‌کند تا جای ممکن، سخت‌افزارها و دستگاه‌های هوشمندی با برند خود تولید نماید. با این حال، سری گوشی‌های پیکسل 2 ثابت کرده است که گوگل هنوز آمادگی لازم برای رقابت با اپل در خصوص گوشی‌های هوشمند را ندارد.
به نظر می‌رسد که اپل از شرکتی که مدل کسب و کار آن فروش داده‌ها و اطلاعات کاربران به تبلیغ‌کنندگان است، درآمد بسیار بسیار زیادی کسب کرده و این چیزی است که اپل به مدت چند سال از آن انتقاد کرده است.
