به تازگی گزارش‌هایی مبنی بر فروش کمتر از حد انتظار مدل‌های جدید آیفون انتشار یافته اما مهم‌تر اینکه شایعه شده اپل در واکنش به این موضوع قصد کاهش قیمت آیفون 8 ، آیفون 8 پلاس و آیفون 10 را دارد تا بلکه در این روند تغییری ایجاد نماید.
به تازگی وبسایت DigiTimes با انتشار گزارشی ادعا کرده که به دلیل کاهش تقاضای بازار برای آیفون 10، اپل کاستن از قیمت این پرچمدار را به عنوان یکی از راهکار های افزایش فروش آن در نظر گرفته است. از طرفی برخی از تحلیل‌گران نیز نه تنها آمار فروش آیفون 10 بلکه فروش سایر مدل های 2017 آیفون را نیز کمتر از حد انتظار سران کمپانی کوپرتینویی برآورد کرده‌اند که این می‌تواند به منزله کاهش قریب الوقوع قیمت آیفون 8 و آیفون 8 پلاس هم تلقی گردد.
از تایوان، سنگاپور و البته ایالات متحده به عنوان کشورهایی یاد می‌شود که انتظار اپل برای فروش حداکثری مدل های 2017 آیفون در آنها برآورده نشده است. همچنین گزارش شده که احتمالاً اپل با تخفیف 50 دلاری یا اندکی بیشتر می‌تواند ورق را برگردانده و رونق دورباره‌ای به فروش این محصولات ببخشد.
البته این کمپانی با چنین استراتژی هایی بیگانه نیست و تقریباً هر ساله با عرضه‌ی مدل های جدید آیفون از قیمت مدل های پیشین می‌کاهد اما تقاضای کم برای خرید آیفون 10، آیفون 8 و آیفون 8 پلاس شاید سران اپل را وادار سازد سیاست کاهش قیمت در مورد مدل های 2017 آیفون را چند ماه زودتر اجرایی کنند.
محتمل‌ترین زمان برای این کار هم اوایل بهار است که معمولاً اپل با برگزاری مراسمی محصولات جدید خود را (غیر از گوشی های آیفون) معرفی می‌کند. همچنین مراسم WWDC 2018 که در اواخر بهار با تمرکز روی بُعد نرم‌افزاری محصولات این کمپانی برگزار می‌شود نیز یکی دیگر از زمان‌های احتمالی برای اعلام کاهش قیمت مدل‌های جدید آیفون پنداشته می‌شود.